Инновационная маркетинговая деятельность в организации

  • ID: 50253 
  • 17 страниц

Содержание:


Введение

Цель работы — рассмотрение маркетинговых инноваций в системе маркетинговой деятельности на современном предприятии.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические основы маркетинговых инноваций.

2. Выделить виды маркетинговых инноваций.

3. Рассмотреть программу планирования внедрения инноваций на предприятии

1. Инновационная маркетинговая деятельность в организации

В инновационной деятельности современный бизнес опирается на фундамент накопленных знаний. Приступать к воплощению новых идей и созданию новых направлений деятельности следует лишь после познания и изучения форм и методов работы как прошлого, так и настоящего. Глубокое понимание сферы деятельности позволяет предвидеть развитие событий и опережать конкурентов. На внедрение инноваций в бизнесе влияет экономическая ситуация в стране, социальное положение населения, национальное законодательство, а также межправительственные и международные соглашения.

2. Классификация маркетинговых инноваций

Опыт предприятий по выявлению и определению путей мобилизации маркетинговых инновационных решений показал, что некоторые из них иногда выпадали из поля зрения высшего менеджмента, если эта рабата производилась без учета соответствующей научной и достаточно подробной классификации инноваций. Наличие классификации является одним из важнейших условий достижения полноценной аналитической работы и ее экономической эффективности. Классификация маркетинговых инноваций по времени, типам, психологическому и социальному восприятию объекта инноваций потребителями, склонности части потребителей приобретать новые продукты раньше большинства имеет важное значение для организации планомерно проводимого инновационного обновления маркетинговых концепций.

Заключение

Под инновациями в широком смысле понимается прибыльное использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого, административного или иного характера.

Список литературы

Бовин А.А., Чередникова Л.Е. Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2006. -144с.

Вайнштейн С.Ю., Кашин А.В. Концепция современного предпринимательства: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2006. – 124с.

Гершман М. А. Инновационный менеджмент. - М.: Маркет ДС, 2008. - 200 с.

Голяков С. М. Общая концепция бизнес-планирования// Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Вып.4(№ 32)

Ермасов С. В., Ермасова Н. Б. Инновационный менеджмент: учебник для вузов, Москва, Высшее образование, 2007. – 466 с.

Лайм Фаэй, Роберт Рэнделл Курс МВА по стратегическому менеджменту / Пер. с англ. — 2-е изд.— М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 882 с.

Лоранж П. Новый взгляд на управленческое образование: задачи руководителей. М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 288 с.

Пермичев Н.Ф., Палеева О.А. Маркетинг инноваций: Учебное пособие. - Н.Новгород: Нижегород. гос.архит.-строит. ун-т, 2007. - 88 с.

Фатхутдинов Р.А.Инновационный менеджмент. :6-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2008. -448с.