Анализ провалов и неудач при выводе на рынок новой продукции

  • ID: 45788 
  • 32 страницы

Содержание:


Введение

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по море того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Цель работы - анализ провалов и неудач при выводе на рынок новой продукции.

В рамках данной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть алгоритм вывода на рынок нового продукта;

- изучить необходимые условия для успешного вывода на рынок нового продукта;

- провести анализ провалов и неудач при выводе на рынок новой продукции;

- рассмотреть инновационный подход при планировании вывода на рынок нового продукта.

1. Теоретические аспекты вывода на рынок нового продукта

1.1 Алгоритм вывода на рынок нового продукта

В настоящий момент множество предпринимателей сталкиваются с проблемой организации вывода на рынок нового продукта. Но, как правильно организовать этот процесс, и какой алгоритм действий применить, знают немногие. Если предприятие продвигает крупную компанию со стабильным оборотом и прибылью, то определенное право на ошибку есть. Доходы от продажи других продуктов перекроют убытки.

1.2 Необходимые условия для успешного вывода на рынок нового продукта

В первую очередь, бренд нужно сделать известным. Очень хорошо, если у товара есть свой интересный логотип. Наиболее эффективным методом рекламы является реклама на радио, телевидении, в газетах и журналах, в Интернете и других средствах массовой информации. Билборды и реклама на пакетах и транспорте. Необходимо организовать рекламную кампанию так, чтобы товар постоянно был на виду и на слуху, для этого используются самые нестандартные идеи. Для формирования связей с общественностью изготавливается сувенирная продукция с нанесением логотипа. Это может быть сувенирная чашка, часы, календарь, зажигалка, ручка, магниты, кепки, визитницы. В общем, все, что находится у потенциального покупателя каждый день на виду, дома или на работе, а, следовательно, примелькается и логотип с названием новой продукции [2, с. 66].

2. Анализ провалов и неудач при выводе на рынок новой продукции

Наращивая продажи за счет выпуска новинок, новосибирские кондитеры набили «шишки» и довели почти до совершенства технологии прогнозирования популярности новых продуктов. Самая ценная из них — «угадывание» предпочтений потребителя.

3. Инновационный подход при планировании вывода на рынок нового продукта

Согласно исследованиям, проведенным в Европе в середине 90-х годов, около 30% продаж мороженого приходилось на новинки (сорта не старше 18 мес. в серийном производстве), в России в 2002 г. на новинки приходилось около 40% объема продаж мороженого. Очевидно, что для успешного существования на рынке и увеличения (или сохранения) конкурентоспособности предприятия, работающего на рынке мороженого необходимо регулярно вести работу по обновлению ассортимента.

Заключение

Выпуск новых продуктов необходим для достижения успешного развития компании. Если этого не происходит, то по мере усиления конкуренции, изменения конъюнктуры рынка и технологий, внедрения нововведений других фирм компания будет терять свои позиции. Однако разработка новых продуктов характеризуется высоким уровнем риска, составляющими которого являются технологический, рыночный и стратегический риски.

Список литературы

Американская экономика: человек, технический прогресс и предпринимательство. - М.: Наука, 2008. -345с.

Бенине У., Нанус Б. Лидеры / Пер. с англ. - СПб.: Сильван. 2006. -325с.

Букович У., Уиллъямс Р. Управление знаниями: руководство к действию / Пер. с англ. - М.: Инфра-М, 2008.- 401с.

Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инновации. - М.: Филинъ, 2007. -355с.

Водачек Л., Водачкова О. Стратегия управления инновациями на предприятии / Пер. со словац. - М.: Экономика, 2009. -305с.

Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2009.- 301с.

Друкер 77. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения / Пер. с англ. - М.: ФАИР-Пресс, 2008.

Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке / Пер.с англ. - М.: Вильяме, 2009. – 322с.

Завлин П.Н. Инновационная деятельность в условиях рынка. - СПб., 2008. – 356с.

Инновационный менеджмент/ Под ред. С.Д. Ильенковой-Юнит, 2010. – 359с.

Инновационный менеджмент: Учебник для вузов/ С.Д. Ильенкова, Л.М. Гохберг, С.Ю. Ягудин и др. Под ред. С.Д. Ильенковой.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.-344с.

Карлоф Б., Седерберг С. Вызов лидеров / Пер. со швед. - М.: Дело, 2006. – 326с.

Козырев АН. Оценка интеллектуальной собственности. - М.: Экспертное бюро -М., 2007.- 403с.

Медынский ВТ., Шаргиукова Л.Т. Инновационное предпринимательство: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2007.-355с.

Менеджмент XXI века / Пер. с англ.; Под. ред. С. Чоудхари. - М.: Инфра-М, 2008.- 347с.