Анализ ценовой политики на предприятии

  • ID: 20826 
  • 21 страница

Содержание:


ВВЕДЕНИЕ

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Так или иначе, сегодня актуальным является исследование и совершенствование методов ценообразования для повышения успешности в деятельности предприятии условиях в рыночной экономики.

Целью работы является: ознакомиться с ценовой стратегией предприятия.

Исходя из цели, ставим перед собой следующие задачи: раскрыть сущность ценообразования в рыночной экономике; провести анализ ценовой политики и стратегии предприятия.

1. СУЩНОСТЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1.1. Цена и ценообразующие факторы

Успех деятельности предприятия определяют следующие составляющие: объективная ценовая стратегия, разумная ценовая тактика, правильная методика ценообразования. Развитие рыночной экономики означает переход к принципиально иной модели установления цен, что сопряжено с необходимостью учитывать сложный комплекс ценообразующих факторов, отражающих интересов соответствующих субъектов хозяйствования.

Цена – это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу товара. Цена выступает главным ориентиром поведения предприятия на рынке, от нее непосредственно зависит, какие издержки будут возмещены в процессе реализации товаров, каких нет, каковы будут расходы предпринимателей, в какие отрасли будут направлены капиталы.