Разработка стратегии товара

  • ID: 11759 
  • 12 страниц

Содержание:


Введение

Современная экономическая ситуация, связанная с переходом к рыночным отношениям, диктует предприятиям новый подход к внутрифирменному планированию. Планирование необходимо любой организации, которая намеревается предпринимать какое-то действие в будущем. Предприятия вынуждены искать такие формы и модели планирования, которые обеспечивали бы максимальную эффективность принимаемых решений.

Стратегия товара – это выбор, определение и дизайн товаров.

Цель стратегии товара – это обеспечить конкурентное преимущество для товара.

Разработка стратегии товара

Успех товара и конкурентное преимущество более вероятны с использованием команды разработки товара. Функция производства сама по себе должна обеспечить следующее:

Способности к управлению.

Технологические навыки.

Финансовые ресурсы.

Человеческие ресурсы.

Когда эти способности, навыки и ресурсы не поддерживают товар с конкурентным преимуществом, товар, вероятно, не будет произведен и предложен. Выбор товара и решения по дизайну должны включать целиком организацию, потому что они влияют на саму организацию.

Создание возможностей нового товара.

Выбор товара, определение его и дизайн имеют постоянный смысл, потому что существует очень много возможностей для нового товара. Пять факторов, влияющих на возможности рынка, таковы:

Экономическое изменение, которое приносит увеличение уровня влияния в долгосрочном периоде, но является причиной экономических циклов и изменений цен в краткосрочном периоде. Например, в долгосрочном периоде все больше и больше людей позволяют себе автомобиль, но в краткосрочном периоде изменение цен на бензин может изменить спрос на автомобили.

Социологические и демографические изменения, которые могут проявиться в изменении таких факторов, как уменьшение размера семьи. Это изменит предпочтения при покупке дома, квартиры и автомобиля.

Технологические изменения, которые делают возможным все – от домашнего компьютера до мобильных телефонов и искусственного сердца.

Политические изменения, которые приносят новые торговые соглашения, тарифы и государственные требования.