Вариант 5. В настоящее время в России действуют тысячи туристических фирм, предлагающие широкий диапазон услуг

  • ID: 39473 
  • 16 страниц

Содержание:


Задание 3

В настоящее время в России действуют тысячи туристических фирм, предлагающие широкий диапазон услуг, связанных с туризмом. Конкуренция в этой сфере весьма сильна. Предложите несколько вариантов эффективного использования цен в целях повышения конкурентоспособности туристических фирм.

Решение:

Турфирма может выбрать одно из трех направлений действия в зависимости от структуры рынка, числа и силы конкурентов, однородности продукта: приспособление к рыночной цене; последовательное занижение цен; последовательное повышение цен (основанное на высокой репутации и качестве туристических продуктов).

Внедрение товара (нового тура) начинается с низкой первоначальной ценой для завоевания определенной доли рынка, недопущения появления конкурентов, увеличения сбыта и достижения доминирующего положения на рынке. Далее, если опасность появления конкурентов сохраняется, фирма может, сокращая издержки, еще больше понижать цены, или, улучшая качество и набор услуг тура, повышать цены, обеспечивая себе лидерство по показателям качества.

Если же опасности возникновения конкуренции нет, можно повышать или понижать цену в соответствии со спросом.