Гипотезы количественного подхода

  • ID: 01390 
  • 9 страниц

Содержание:


Введение

Изучение поведения потребителя отнюдь не случайно предшествует изучению фирмы. Производство и сфера услуг на рынке «запрашивают» потребителя, апеллируют к нему как к «высшей и последней инстанции»: что производить? Отдаст ли потребитель свои деньги за товар и, если отдаст, то, сколько он готов отдать? Следовательно, получит ли фирма прибыль и, если получит, то сколько?

Экономисты определяют вышесказанное как суверенитет потребителя – способность воздействовать на производителя, покупая товар или услугу, по цене, которую согласен заплатить. Необходимым условием реализации суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. Таким образом, необходимость изучения поведения потребителя кажется очевидной. Но может ли экономист однозначно ответить на вопрос: что покупать потребителю? Вероятно, нет. Есть трудности, связанные с субъективным характером оценок, которые потребитель дает благам.

Итак, люди приобретают блага для того, чтобы удовлетворять свои потребности. В способности благ удовлетворять человеческие потребности состоит их полезность. Но как потребитель оценивает полезность блага? Очевидно, что для того чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и их наборов. Известны два основных подхода к решению этой проблемы – количественный и порядковый.

Гипотезы количественного подхода

Термин полезность был введен английским философом Иеремией Бентамом. «Под принципом пользы, писал он, понимается тот принцип, который одобряет или не одобряет какое бы то ни было действие, смотря по тому, имеет ли оно стремление увеличить или уменьшить счастье той стороны, об интересе которой идет дело, или, говоря то же самое другими словами, содействовать или препятствовать этому счастью». Согласно Бентаму, максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольствия или счастье.