Вариант 12. Определение цены. Функции цены. Виды цен

  • ID: 07812 
  • 19 страниц

Содержание:


Введение

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Успех деятельности предприятия определяют следующие составляющие: объективная ценовая стратегия, разумная ценовая тактика, правильная методика ценообразования. Развитие рыночной экономики означает переход к принципиально иной модели установления цен, что сопряжено с необходимостью учитывать сложный комплекс ценообразующих факторов, отражающих интересов соответствующих субъектов хозяйствования.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Так или иначе, сегодня актуальным является исследование и совершенствование методов ценообразования для повышения успешности в деятельности предприятии условиях в рыночной экономики.

Целью контрольной работы является: ознакомиться с сущностью и принципами ценообразования

1. Определение цены. Функции цены. Виды цен.

Цена – это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу товара. Цена выступает главным ориентиром поведения предприятия на рынке, от нее непосредственно зависит, какие издержки будут возмещены в процессе реализации товаров, каких нет, каковы будут расходы предпринимателей, в какие отрасли будут направлены капиталы [7, c. 136].

Рыночная цена товара формируется под влиянием большого, определяющего состояние соответствующего рынка.