Стратегии фирмы. Антикризисная маркетинговая стратегия

  • ID: 49201 
  • 13 страниц

Фрагмент работы:

План:

Введение

Стратегии фирмы

Антикризисная маркетинговая стратегия

Заключение

Приложение 1

Список литературы

Введение

Кризисное состояние организации, с точки зрения маркетинга, означает ее неконкурентоспособность. Это состояние не возникает мгновенно. Процесс перехода в условия кризиса начинается с постепенного ухудшения таких экономических показателей работы организации, как сбыт, прибыль, рентабельность (сначала отдельных производств, а затем и фирмы в целом), имидж в глазах потребителей и т. д.

Стратегии фирмы

На практике для многих российских фирм характерна «размытость» комплекса «цели — стратегии», ибо обычными целями являются получение хорошей прибыли и развитие фирмы, а стратегиями — сложившиеся традиции и методы деятельности. Такие стратегии теряют свой направляющий и стабилизирующий эффект, подавляют творчество персонала, оправдывают любые затраты, способствуют распылению средств и сил. Иногда цели сформулированы руководством фирмы достаточно четко, но служат для «внутреннего» пользования. Руководитель имеет в виду цели фирмы и намечает для себя стратегии их достижения. Отдельные аспекты стратегий доводятся от случая к случаю до среднего руководящего состава. Такая политика объясняется соображениями конфиденциальности, а чаще — неумением руководителя делегировать полномочия или же недооценкой возможностей "автоматической" координации деятельности всего персонала. Как следствие персонал имеет собственные (и различные) представления о целях и стратегиях фирмы, которыми руководствуется в своей деятельности.

Антикризисная маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия вместе с тактическим решением текущих задач представляет целостный единый процесс управления рынком со стороны предприятий — производителей товаров. Краткосрочные, так и долгосрочные маркетинговые программы требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях обеспечила бы предприятию желаемый уровень деловой активности и эффективности деятельности.

Заключение

Маркетинговый анализ исходит из следующей формулировки понятия «стратегия»: стратегия — комплекс политических установок фирмы и перспективных программ действий, в рамках которых планируется достижение цели.

Приложение 1

Список литературы

Антикризисное управление: учеб. пособие / И. К. Ларионов.- 4-е изд.- М.: ИТК «Дашков и К°», 2005.- 292.с.;

Кукукина И. Г. Учет и анализ банкротсв: учеб. пособие / И. Г. Кукукина, И. А. Астраханцева.- 2-е изд.- М.: Финансы и статистика, 2007.- 304 с.;

Маркетинг: учеб. пособие / А. П. Мищенко, А. И, Баранников, М. Х. Биктемирова и др.; под ред. А. П. Мищенко.- М.: КНОРУС, 2006.- 288 с.