Оценка формирования и реализации ценовой политики предприятия

  • ID: 45675 
  • 44 страницы

Содержание:

РЕФЕРАТ

Курсовая работа содержит 45 страниц, 3 рисунка, 7 таблиц, 17 используемых источников.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, МОДИФИКАЦИЯ ЦЕН, МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ.

Объектом исследования является ценовая политика и механизм ценообразования в ООО «Кондитер».

Цель работы - рассмотреть теоретические основы ценообразования, порядок установления цен в ООО «Кондитер», проанализировать влияние метода ценообразования на конечные цены предприятия, предложить направления совершенствования ценовой политики.

В процессе работы использовались сравнительный и динамический анализ, статистические методы.

В результате исследования была достигнута цель, т.е. были рассмотрены теоретические основы ценообразования, порядок установления цен в ООО «Кондитер», было проанализировано влияние метода ценообразования на конечные цены предприятия, были предложены направления совершенствования ценовой политики.

Область применения - при формировании и реализации ценовой политики на предприятии, в учебном процессе.


ВВЕДЕНИЕ

Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.

Целью курсовой работы является оценка формирования и реализации ценовой политики предприятия.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить понятие и виды цен, используемых на предприятии в современных условиях;

- рассмотреть основные методы ценообразования;

- проанализировать формирование ценовой политики на предприятии;

- разработать рекомендации по повышению эффективности ценовой политики предприятия.

Предметом исследования является ценовая политика предприятия.

Объектом исследования является ООО Кондитерская фабрика «Кондитер».

Теоретической базой послужили труды отечественных и зарубежных авторов, таких как А.В. Воробьев, В.Е. Есипова, Е. Дихтль, Э.А. Уткин.

Практической базой послужили данные предоставленные руководством ООО «Кондитер».

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ

1.1 Сущность ценообразования, виды цен и их классификация

Успех деятельности предприятия определяют следующие составляющие: объективная ценовая стратегия, разумная ценовая тактика, правильная методика ценообразования. Развитие рыночной экономики означает переход к принципиально иной модели установления цен, что сопряжено с необходимостью учитывать сложный комплекс ценообразующих факторов, отражающих интересов соответствующих субъектов хозяйствования.

1.2. Ценообразующие факторы

Рыночная цена товара формируется под влиянием большого, определяющего состояние соответствующего рынка.

Механизмы спроса и предложения изучались ранее, на рынке действует ряд ценовых факторов, приводящих к смещению кривых спроса и предложения. На спрос оказывает влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы ожидания покупателей и т.д. На предложение влияют изменение издержек производства цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, информационные ожидания и другие прогнозы продавцов.

1.3. Методология ценообразования

Взаимосвязь понятий «цена» и «прибыль» очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объеме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц.

2. АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОНДИТЕР»

2.1. Краткая характеристика предприятия

Кондитерская фабрика «Кондитер» находится в г. Новосибирске по улице Пролетарская, 2. Фабрика была основана на базе Горпищекомбината (ГПК). ГПК был основан в 1943 году и занимался обеспечением фронта: продуктами переработки овощей и фруктов, т.е. вырабатывал соки и овощные консервы. Кроме того, вручную вырабатывалось небольшое количество карамели и безалкогольных напитков. ГПК располагал садом (18 га), 22 га – виноградник, 2 га – ягодник (клубничник); 45 га – бахча, 174 га – огород, включавший в себя пасечное хозяйство с 74 пчелиным ульем.

2.2. Анализ себестоимости продукции как базы для формирования цен на предприятии

Для начала необходимо проанализировать себестоимость продукции. Себестоимость продукции, представляя собой затраты предприятия на производство и обращение, служит основой соизмерения расходов и доходов, т.е. самоокупаемости – основополагающей признака рыночного хозяйственного расчета. Себестоимость – один из важнейших показателей эффективности потребления ресурсов.

2.3. Анализ ценообразования на предприятии

В 2010 году фабрика несколько раз производило комплексный пересмотр цен на продукцию, причем пересмотр происходил не только под влиянием растущих затрат на производство, но и при воздействии рыночной конъюнктуры (то есть иногда и в сторону снижения по отдельным группам и видам продукции, что было вызвано сезонными колебаниями спроса).

2.4. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики ООО «Кондитер»

Одним из основных факторов совершенствования ценообразования на любых предприятия является снижение себестоимости.

Можно выделить следующие основные направления снижения себестоимости продукции на ООО Кондитерская фабрика «Кондитер»:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, ценовая стратегия заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Абрютина, М.С. Экономика предприятия.-М.: Дело и сервис, 2009.-528 с.

Аверина, О.И. Экономика предприятия. - М.: Дело и сервис, 2009.-528 с.

Баздинкин, А.С. Цены и ценообразование : Уч. пособие – М.: Юрайт – 2005 – 322с.

Банк, С.В., Тараскина, А.В. Система показателей комплексного анализа финансового состояния хозяйствующего субъекта//Экономический анализ: теория и практика. - 2005.-№ 4. - С. 28-35.

Вихляев, А.А., Шавишвили Д.Ф. Розничные цены. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 315 с.

Волков, О.И. Экономика предприятий: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008.-280 с.

Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно – практическое пособие. – М:Гелан, 2001. – 360с.

Горина, А.П. Ценообразование: Учебное пособие. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 1996.-112 с.

Графов, А.В. Оценка финансово-экономического состояния предприятия // Финансы. - 2001. - № 7. - С. 64 - 67.

Грузиков, В.П., Грибов, В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 478 с.

Ковалёв, А.И., Привалов, В.П. Анализ финансового состояния предприятия. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.-250 с.

Лунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: Международные отношения, 2001. - 376 с.

Проблемы развития механизма ценообразования / Колл. авторов. - М.: НИИ по ценообразованию, 2000. - 256 с.

Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: МЭО, 2008.-642 с.

Раицкий, К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - 2-е изд.-М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. -696 с.

Тарасевич В,М Ценовая политика предприятия. СПБ: Питер, 2001, - 272с.

Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. В.Е.Есипова.- СПб.: Питер, 2005.-560С.