Маркетинговые исследования санаторно-курортного продукта

  • ID: 35391 
  • 16 страниц

Содержание:


1. Маркетинговые исследования санаторно-курортного продукта

Успех коммерческой деятельности на рынке туризма определяется, в первую очередь, привлекательным туристским продуктом. Стратегические решения по нему являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии туристского предприятия. Это связано с тем, что туристский продукт - эффективное средство воздействия на рынок, главная забота предприятия, источник получения прибыли, а также центральный элемент комплексного маркетинга.

В туризме продукт одновременно представляет собой совокупность весьма сложных разнородных элементов:

• природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт и пр.), исторические, культурные архитектурные достопримечательности, которые могут привлечь туриста и побудить его совершить путешествие;

• оборудование (средства размещения туристов, рестораны, оборудование для отдыха, занятий спортом и т.д.), которое само по себе не является фактором, влияющим на мотивацию путешествия, но при отсутствии которого возникают многочисленные препятствия осуществлению поездки;

• возможности передвижения, в определенной мере зависящие от моды на различные виды транспорта, используемые туристами.