Особенности аудита в розничной торговле

  • ID: 23812 
  • 32 страницы
300 рубСкачать

гарантия низкой цены

kursovaja audit roznica.docx

приложение 10.docx

приложение 1.xls

приложение 2.xls

приложение 3.docx

приложение 4.docx

приложение 5.docx

приложение 6.docx

приложение 7.docx

приложение 8.docx

приложение 9.docx

Содержание:


ВВЕДЕНИЕ

Розничная торговля - заключительный этап товародвижения, торговля товарами и оказание услуг покупателям за наличный расчет. В широком понимании аудит розничной торговли - это регулярное исследование, которое проводится непосредственно в местах продаж и позволяет отслеживать объемы товарных рынков, доли торговых марок, дистрибуцию, розничные цены, товарные запасы и многие другие важнейшие показатели. Их анализ помогает проследить развитие и тенденции отдельных параметров розничного рынка (например, доли продаж различных товаров через тот или иной торговый канал, объемы продаж по регионам России, развитие торговых марок и т.д.), а также дает наиболее полную и адекватную характеристику состояния и развития рынка в целом. Аудит розничной торговли является эффективным инструментом мониторинга изменения позиций компании на рынке и деятельности конкурентов, который позволяет разрабатывать варианты решения проблем компании, связанных с комплексом маркетинга. Аудит розничной торговли позволяет оценить ситуацию на рынке по таким направлениям, как:

- объемы продаж, их динамика и прогноз;

- региональные различия в потреблении;

- сегментация рынка и поиск новых ниш;

- позиции основных конкурентов: продажи, доля рынка, дистрибуция, структура производственного портфеля, ведущие марки;

- сильные и слабые стороны существующих продуктов;

- роль различных каналов дистрибуции;

- влияние изменения дистрибуции, цен, появления рекламных материалов в торговой точке и других маркетинговых элементов на уровень продаж и долю рынка компании.